Laure Matsoukis est la fondatrice de LMK Training. Depuis 2014, elle accompagne les entrepreneurs en hypercroissance à reprendre le contrôle de leurs finances, retrouver la sérénité financière et développer leur chiffre d’affaires, sans sacrifier leurs valeurs.

Quand elle me contacte fin 2021, Laure entame un repositionnement stratégique pour aligner l’image de marque de LMK Training avec la qualité de son accompagnement. Nouvelle identité visuelle, refonte du site, mais un point bloque : les textes.

Des textes qui ne reflètent pas son niveau d’expertise : le blocage rédactionnel

Laure vient de repenser l’intégralité du branding de LMK Training, avec une direction artistique premium, sobre et élégante, à la hauteur de son exigence.

Mais elle n’arrive pas à écrire les textes de son site internet. À l’oral, sa pensée est claire et structurée. À l’écrit, elle n’arrive pas à transmettre la même intensité.

Elle sait ce qu’elle veut dire, mais elle ne trouve ni les mots, ni le ton juste.

Elle veut :

• Rester professionnelle, sans tomber dans le jargon financier
• Transmettre de la rigueur ET de la chaleur humaine
• Se démarquer d’un univers perçu comme froid et codifié

De la stratégie éditoriale à l’écriture : notre accompagnement en 3 étapes

Étape 1 – Clarifier les fondations éditoriales et le positionnement de marque

Nous commençons par clarifier les bases de sa stratégie éditoriale :

• Profiling de sa cible : situations douloureuses vécues, blocages, aspirations profondes
• Analyse de ses offres : valeur concrète apportée, méthode, bénéfices à court, moyen et long terme
• Clarification de son système de valeurs : ce qu’elle pense, ce en quoi elle croit, ce qu’elle refuse de compromettre

Étape 2 – Définir une voix de marque différenciante et incarnée

Nous travaillons ensuite la voix de marque de LMK Training :

• Mettre des mots sur ses convictions fortes
• Identifier les piliers de prise de parole qui la distinguent de ses concurrents
• Formuler les messages clés à faire passer dans ses contenus
• Définir un ton à la fois expert, humain, accessible, et incarné, fidèle à la voix naturelle de Laure

Étape 3 – Transformer sa parole en textes impactants et alignés

Laure Matsoukis est brillante à l’oral et veut retrouver la même intensité dans ses textes.

Nous adoptons donc un travail collaboratif :

• Elle rédige une première version des contenus (pages de son site internet, posts Instagram)
• Je relis, structure et reformule avec la tonalité validée ensemble

Les résultats : un site prêt à être publié et une posture éditoriale incarnée

• Un site internet entièrement rédigé, prêt à être mis en ligne
• Une voix éditoriale claire, alignée avec ses valeurs et son positionnement
• Un plaisir retrouvé à communiquer, grâce à un process d’écriture apaisé
• Une posture différenciante et plus humaine dans un secteur encore très normé
• Une cohérence entre son image perçue et l’image qu’elle veut transmettre

Vous repositionnez votre marque, et que vous cherchez les mots justes pour exprimer ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi vous le faites ?

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